2020年近4亿元净利成为了母婴童龙头企业孩子王(301078)的盈利巅峰,2021年上市后,公司净利开始接连走低。近期,孩子王披露的2023年年报显示,报告期内公司实现净利1.05亿元,同比下降13.92%。相比公司净利,孩子王账上商誉值较高,由于并购乐友国际,公司商誉高达7.82亿元。另外,从公司财报看,2023年,孩子王大幅缩减了研发费用,同比下降超四成。针对公司财报相关问题,孩子王方面于5月7日接受了北京商报记者采访。

  归属净利润三连降

  孩子王披露的2023年财报显示,报告期内公司实现营业收入约为87.53亿元,同比增长2.73%;对应实现归属净利润约为1.05亿元,同比下降13.92%;对应实现扣非后归属净利润约为6252.55万元,同比下降18.06%。

  值得一提的是,2023年已是孩子王上市后净利三连降。孩子王于2021年10月14日登陆A股市场,上市当年公司实现归属净利润约为2.02亿元,同比下降48.44%;2022年公司实现归属净利润约为1.22亿元,同比下降39.44%。

  而在上市前,孩子王营收、净利稳步增长,2018—2020年,公司实现营业收入分别约为66.71亿元、82.43亿元、83.55亿元;对应实现归属净利润分别约为2.76亿元、3.77亿元、3.91亿元。

  5月7日,孩子王方面在接受北京商报记者采访时表示,2021年、2022年,受宏观环境影响,公司净利润有所下降。2023年,公司剔除可转债利息支出及股份支付费用的影响(已考虑相关所得税费用的影响)后,归属净利润约为2.11亿元,同比增长55.7%。

  二级市场上,自上市后孩子王股价也处于震荡走低态势,截至5月7日收盘,公司股价报6.51元/股,总市值为72.24亿元。对于公司股价表现,孩子王方面表示,二级市场股价波动受多重因素影响,公司认为当前孩子王股价被低估,公司将持续抓好经营管理和投资发展,提升公司市场规模、核心竞争力和盈利能力,从而不断提升公司价值。

  近五成营收来自华东

  分地区来看,孩子王2023年近五成营收来自华东。

  资料显示,孩子王主要从事母婴童商品零售及增值服务,公司主营业务主要包括母婴商品销售、母婴服务、供应商服务、广告业务和平台服务。

  收入构成上,孩子王主要营收来自母婴商品销售,2023年,该类业务实现营业收入75.76亿元,占营业收入的比重为86.56%,主要通过线下门店和线上渠道向目标用户群体销售食品(奶粉、婴儿辅食等)、易耗品(纸尿裤、洗护用品等)、耐用品(玩具、婴儿车床)、服装和孕产妇商品等多个品类。

  细分产品来看,孩子王奶粉产品则贡献超五成营收,2023年公司奶粉产品实现营收46.33亿元,占比52.94%。

  分地区来看,孩子王近五成营收来自华东地区,2023年华东地区实现营业收入40.9亿元,占比46.74%;西南、华中实现营收则分别约为12.36亿元、8.85亿元,占比分别为14.12%、10.11%。

  深度科技研究院院长张孝荣对北京商报记者表示,目前母婴童市场的竞争比较激烈,市场发展速度非常快,而且需求多元化,很多品牌都在争夺市场份额。主要的竞争者包括大型连锁超市、电商平台、小型专卖店、线下母婴店等。在这个市场中,品牌的影响力、产品质量、价格策略、客户服务等因素都非常重要。

  张孝荣进而表示,未来,随着消费者对母婴童产品的需求越来越多样化,母婴童市场的发展趋势将更加多元化和个性化。预计会有更多的创新产品和服务出现,以满足不同消费者的需求。同时,随着数字化和智能化的普及,线上和线下的融合也将成为这个市场的发展趋势之一。

  7.82亿元商誉悬顶

  由于2023年并购乐友国际,孩子王账上也形成了巨额商誉。

  2023年,孩子王斥巨资收购了乐友国际65%的股权。据了解,乐友国际是北方母婴龙头企业,截至2023年末,已在天津、北京、陕西、河北、山东等省市拥有517家直营及加盟托管门店。

  据孩子王介绍,公司收购乐友国际与公司原有的市场布局形成了强有力的互补,特别是在北方地区,效应尤为显著。收购完成后,公司及乐友国际的门店总数已增至超1000家,覆盖全国21个省(市)、200多个城市。

  由于该收购,截至2023年末,孩子王账上商誉约为7.82亿元。

  投融资专家许小恒对北京商报记者表示,上市公司并购会推高账上商誉,而商誉一直被认为是绞杀公司业绩的头号“杀手”,并购在一定程度上可以增厚公司业绩,但同时也给公司埋下了隐患。

  另外,据孩子王2023年财报,公司大幅缩减了研发费用。数据显示,2023年,孩子王研发费用约为5126.46万元,同比下降41.95%。

  研发人员数量上,孩子王2022年研发人员有255人,而在2023年公司研发人员数量99人。孩子王表示,2023年,公司研发投入有所控制,同时,公司适当优化了研发人员的岗位结构,使得总体研发费用有所下降。

  提及母婴童市场的研发,张孝荣表示,在母婴童市场中,研发是一个非常重要的因素,因为不断创新和研发是保持竞争力的关键。只有不断推出新的、高质量的产品和服务,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

  某全球著名咨询公司商品战略顾问总监潘俊亦对北京商报记者表示,研发是母婴童行业的重要因素之一,通过不断研发新产品、新技术、新工艺,才能提高产品的品质和性能,提高企业的核心竞争力。

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作者 绿色在线

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